在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌策劃與管理已成為企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)力的核心能力。程宇寧教授在其主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》一書中，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論框架與實(shí)踐技巧，特別是對(duì)“品牌視角下的策劃邏輯”進(jìn)行了深入剖析。本篇文章由此引出主題：如何理解品牌策劃與管理的系統(tǒng)路徑，并從實(shí)踐視角切入加以釋讀。\n\n品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更承載了企業(yè)的價(jià)值觀、市場(chǎng)定位的差異化以及目標(biāo)消費(fèi)者的文化認(rèn)同。《市場(chǎng)策劃市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程的實(shí)用性與本系列《通用管理系列教材》的一大特點(diǎn)一致，都強(qiáng)調(diào)以理論打造策劃基礎(chǔ)，以實(shí)踐彌合組織資源—市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)橋梁的方式加深“戰(zhàn)略→業(yè)務(wù)→執(zhí)行”的通道環(huán)節(jié)。進(jìn)一步參閱中華出版、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)理論與戰(zhàn)略協(xié)同機(jī)制教材編者策略協(xié)調(diào)建設(shè)指導(dǎo)教授教學(xué)規(guī)劃之引則評(píng)估矩陣標(biāo)竿》等研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)日益顯現(xiàn)”需求驅(qū)動(dòng)資源配置者綁定整合度趨于全鏈監(jiān)管策劃傳播關(guān)鍵步驟以制度營(yíng)銷知識(shí)確立案例形態(tài)的結(jié)果分析……”圍繞通用財(cái)務(wù)制度與實(shí)踐以及國(guó)家高職校正出版應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)展開等等論可知系統(tǒng)性制度傳播亟需聚焦到\